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IDC - 新闻发布
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IDC:OPPO、华为、vivo位列2016年中国智能手机市场前三甲,占市场份额近半

信息来源:  日期:2017-02-06

北京,2017年2月6日 — 国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2016年第四季度,中国智能手机市场出货量同比增长18.7%,呈现出了高速增长的态势(表一)。根据统计,2016年全年,中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长,该增幅远高于2015年1.6%的年度增长(表二)。

2016年中国智能手机市场的高速增长源自用户对手机诉求的升级
受到可支配收入上涨带来的消费升级的影响,用户对于智能手机购买与使用的诉求已经发生改变。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品,而是能够满足他们日常所需的时尚化的智能工具,以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。

作为时尚化的智能工具,手机时刻在为用户提供多场景化和多元化的服务,例如地图导航、移动支付、购物、游戏、视频等,这加速了用户对于高性能时尚手机的更换。同时,由于用户对于流行文化与流行品牌的诉求日益强烈,因此,用户在选择购买时,会更加关注当下最被广泛宣传的手机品牌。为了迎合手机消费市场的发展趋势,中国智能手机厂商在品牌塑造、产品设计、商业模式方面均进行了相应的调整,取得了市场份额的突破。

中国智能手机厂商满足用户诉求,拉动市场增长
以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商,紧密捕获了年轻消费群体,尤其是追求时尚化的女性用户,其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入,以及遍布三线到六线城市的线下零售布局,使用户对其品牌印象深刻。如此高频次的品牌曝光与口碑传播提升了其品牌的认知与认可。而以华为为代表的技术见长的全球化品牌,凭借其领先的产品配置、功能设计、以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。作为智能手机市场的领导品牌,OPPO、华为和vivo在商业模式上的快速调整也极大地提升了品牌的市场销量,IDC中国研究经理金迪表示:“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功,还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润,实现双赢是维持长期合作与发展的基础。例如OPPO和vivo,他们所拥有的积极稳定的渠道合作伙伴关系,帮助他们获得了稳定的市场增长”。

2017年中国智能手机市场增速将降缓,但市场容量仍保持稳定增长
根据IDC中国手机季度研究预测,2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平,尽管增幅减小,但用户仍有更换手机的诉求,尤其是四线到六线的手机用户。与此同时,中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。对此问题,IDC将在接下来的季度手机跟踪预测中,做进一步阐述。

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