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IDC - 新闻发布
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IDC:中国游戏出海套路解读

信息来源:  日期:2017-03-06

北京,2017年3月6日—随着Google Play和网易协商合作进入中国市场消息的传出,中国移动游戏开发者和海外市场的联系似乎将要变得更加紧密。值此机会,IDC对中国游戏市场进行了总结和预判。

未来海外移动游戏市场将是千亿级市场。据IDC统计,2016年全球移动游戏收入接近400亿美元,预计2020年将达到600亿美元。同时,2016年全球智能手机及平板电脑出货量超过16亿台,也为移动游戏的发展提供了肥沃的土壤。

得益于中国移动游戏良好的画面质量、优秀的UI以及社交功能的设计,游族、智明星通、IGG等一批中国游戏研发及发行公司在海外市场取得了相当不错的收获。其中,智明星通旗下移动游戏《列王的纷争》在2016年前三个季度从海外市场获得的收入就超过10亿元人民币。

然而中国游戏出海也面临着相当多的挑战,尤其是海外地区文化的多样性导致游戏用户的偏好及习惯各不相同。IDC总结了目前中国游戏出海的一些套路。

首先,在目标市场选择方面。目前中国游戏企业的出海路线大致可以概括为:香港台湾地区-东南亚地区、韩国和日本-欧美及中东地区。先在文化和用户习惯上与中国内地市场无太大差异的地区试水,然后进一步向外辐射。当然也有不少游戏企业死磕单一市场并取得成功,其成功的关键在于针对不同的市场要区别对待。IDC和游戏工委联合发布的《2016中国游戏产业报告》显示,不同移动游戏市场的用户成本差距较大,因此还需要游戏企业做足功课。
 

其次,游戏题材选择方面。目前在海外市场获得成功的中国移动游戏多为策略性和休闲类游戏。此类游戏由于并不过多触及文化背景以及用户习惯,因此更容易被海外用户接受。如智明星通在其策略性游戏《列王的纷争》取得成功后,开启了复制模式,接连发行了女王版的《女王的纷争》,丧尸版的《丧尸之战》等。当然这并不是铁律。专注中东市场的龙腾中东研发的《苏丹的复仇》由于贴合中东文化的背景设置而取得了很好的成绩。另外,游族海外发行的《狂暴之翼》作为ARPG也获得了成功。因此,对于研发能力强的游戏公司而言,不应将面向海外研发的游戏种类和题材盲目加以限制。

除了题材的选择外,寻找到靠谱的海外发行公司进行合作也至关重要。海外发行公司可以帮助没有发行经验的游戏研发公司从容面对海外市场。合作的内容包括游戏的本土化工作,解决海外市场买量以及游戏消费的支付等问题。当然像网易、游族等财力雄厚的公司则越来越倾向选择在海外成立或收购工作室,直接进行本地开发。

对于未来中国游戏产品出海,IDC持乐观态度。首先,在国家“一带一路”方针指引下,中国文创产业走向海外得到了强大的政策支持与保障。其次,随着国产手机在海外市场上的热销,其内置应用商店将成为中国移动游戏连接海外游戏用户的重要渠道之一。第三,未来中国游戏公司将继续在海外地区收购或成立游戏开发工作室,在海外一些地区成立游戏公司不但可以减免部分税负并且还能得到当地政府的相关补贴。最后,随着AWS、腾讯云以及UCloud等云服务提供商针对移动游戏推出的“全球同服”等技术的兴起,未来中国移动游戏在海外市场发行的成本将进一步降低。

IDC游戏产业分析师周钊宁表示:“随着中国移动游戏产业的成熟,未来海外市场收入有望继续保持两位数的增长。对于国际化进程中的中国游戏企业,只是单一强调国外市场收入对于企业的长远发展而言并不科学。如何在保证产品质量的同时,积极对海外市场进行文化输出和用户教育才是更为重要的。”

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