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IDC - 新闻发布
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IDC:2017年第二季度中国智能手机市场华为持续问鼎,小米强势反弹

信息来源:  日期:2017-08-03

北京,2017年8月3日 — 国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2017年第二季度,中国智能手机市场出货量同比下降0.4%,不过位居前列的中国智能手机厂商均实现了不同程度的增长。华为继续保持第一位置,而位居第四的小米,在历经五个季度的平缓发展后,在2017年第二季度实现出货量同比增长25%的成绩。

2017年第二季度,华为智能手机出货量实现持续性强劲增长,同比增长约22.6%。OPPO位居第二,vivo位居第三,出货量同比增长分别约为11.3%和9.3%。(详见下图)。

IDC预计,2017年第三季度,中国智能手机市场将有所回暖,整体市场容量将呈上升趋势;2017年第四季智能手机市场也将显著增长,但难以超越去年同期增长水平。

具体而言,2017年第二季度智能手机市场呈现出以下特征:

购买需求低迷,供应市场遇冷,智能手机市场出货量下降
整体来看,用户更换智能手机的需求薄弱。用户购买新机的需求在2016年第三季度和第四季度大幅释放。在用户换机周期相对平稳的情况下, 2017年第二季度的新机购买需求呈现平稳状态。其次,由于消费市场较为低迷,众多手机厂商调整市场预期,相应减少产品出货,从而快速应对市场变化。此外,诸多手机厂商在对未来新品进行设计调整与规划布局,以确保产品上市节奏合理,产品技术方向清晰并与市场需求相匹配,因此并未在今年第二季度进行大规模的市场投放。

位居前列的手机厂商,准确把握市场步伐,市场份额持续扩增
华为旗下子品牌荣耀在完成了产品规划,调整了产品设计后,自2016年中至今,持续实现快速稳定的增长,驱动华为整体增长。荣耀系列的产品外观设计、组件性能、技术应用和底层软件开发持续性升级,为消费者提供了良好的体验。因此,其品牌的市场认可度与用户口碑持续提升。

OPPO聚焦化战略带来增长动能。在经历了两年的高增长后,OPPO智能手机出货量仍然保持稳定增幅。除了其庞大的销售网络与广告投放以外,OPPO的聚焦化策略确保了其稳定发展。OPPO对于解决产品使用痛点的聚焦,对于开发产品核心应用技术的聚焦,对于目标用户群体口碑传播与推广的聚焦,以及其持续性的聚焦明星效应,聚力粉丝效用,稳固了其品牌地位。

小米新零售转型帮助其手机业务实现恢复增长。小米直营体验店既推动了手机线下销量,更多的提升了小米的品牌体验。通过全渠道零售转型,小米产品覆盖更多用户群体。而通过降低线上线下的运营冲突,提高手机供应链和产业链的管理能力,小米的运营效率进一步提升,产品出货与销量得以巩固。

全面屏等新技术应用解决方案将促进手机市场新一轮革新
为了摆脱手机使用体验的同质化,部分手机厂商开始进行差异化设计,并采用新的产品技术。

IDC中国研究经理金迪强调:“尽管差异化的硬件设计可以帮助品牌在市场中增强独特性,但是通过新技术的应用,来提供新的体验价值或应用场景则更为关键。例如,诸多厂商正在规划的全面屏设计,需要确保在产品走向市场时,能为用户提供基于全面屏的使用场景,并带来体验升级。”

IDC预计,在苹果的全面屏产品发布之际,中国的智能手机厂商也将推出各种全屏幕系列产品。新一轮的手机革新将随着使用体验的升级而爆发。

- 全文完 -

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